⑴大概八九年前，我曾就职深圳一家企业文化战略咨询机构，因为当时在读MBA，作为班上年龄最小的同学之一，没有在哪个行业特别深扎，于是选择进入了管理咨询机构。
⑵当时还抱有一个幻想，进入这种高强度高专业度的机构，呆一年等于在甲方呆三年，对于想快速学习成长的我，要把眼光放长远。
⑶由于那家机构的服务板块极度垂直细分，在国内竞争对手也很少，于是短短几年很容易就做到头部领域，那四年，我接触参与了数十家上市企业的企业文化战略咨询项目，这个应该算是我真正职场生涯的开端。
⑷因为在此之前， 我在北方读书，毕业后就开始各种折腾，赚了一些钱，又陆续赔掉了，总之没有正经的上过几天班。
⑸进入这个咨询机构的时候，我得知了这个老板的职场履历，外企和国内美妆龙头营销高管出身，我问他为什么会选择企业文化战略咨询，而不是做品牌营销咨询呢？
⑹他说，企业文化战略是直接和老板对话的，咨询的本质就是做沟通和说服的，卖的是方案，要卖就直接卖给有话语权的人，不要去和中层对话，而企业文化这个领域没有什么厉害的对手，我们相对容易做到第一，而所谓的各路营销大师在当时已经很泛滥了。
⑺确实，出本书，打广告，喊出一套理论体系，摆出一堆服务的客户logo，在极度包装的氛围之下，就可以成为大师了，做营销的大师首先就是要营销自己，成为大师之后就可以收高价，把握话语权，甚至为行业制定标准，再配上几个洗脑式的广告，绝了。
⑻这番话现在偶尔回想起来，我还是挺佩服前老板的智慧的，因为我自己做乙方，做新媒体咨询代运营这么多年，一路摸爬滚打，现在对于“名气，案例，合同”那些看的也越来越淡了，其实我们服务谁，做了什么，做的怎么样，赚了多少钱，最后都没那么重要，真正重要的是我们自己，在这个过程中，个人专业和德行修炼到了什么地步，最终沉淀了什么，又能留下什么。
⑼在那家咨询机构任职的几年，我觉得自己就像一块海绵，吸收了很多专业知识，同时我也跟老板偷学，如何开一家赚钱的咨询公司，如何管理好一个个性迥异专业度高的团队，如何与甲方沟通和解决问题。
⑽但是我对企业文化咨询始终提不起专业兴趣，因为我觉得这是一件空中楼阁的事情，一堆文字游戏的理念，对于企业的经营管理没有实实在在的作用，于是我向老板提出要转型要品牌和文化的传播工作。
⑾恰逢当时有几家深度合作的甲方信任和认可，年度品牌传播物料和周年庆tvc等广告项目也打包给了我们，其实那些工作和我后来创业从事的新媒体运营，没什么本质区别，只不过内容平台的载体不一样了，现在变成了公众号，微博，抖音，小红书而已，传播的内容本质也是围绕甲方品牌文化科普。
⑿有时候回想起来，这些经历都是环环相扣的，走的每一步都算数。在这两段经历之间，我还供职了两家行业龙头甲方，任职品牌和市场总监，有钱的那家，我分管了十几人的团队，做网络营销推广，新媒体运营和品牌策划设计，涉猎的也算全面了，帮助公司把业绩提升了%多。
⒀没钱的那家，我就带着三五个人，做了人家十几个人的活，后来带着其中的两个人出来创业，整合出三家公司，也慢慢每年稳定做到数百万营收。
⒁如果今天还有人咨询我去甲方好，还是去乙方好，我可能会回到，服务谁都不如服务你自己好，把你自己搞优秀了搞强大了搞专业了，甲方乙方你都混得开，这里我最大的感受就是写了这个看似不温不火，其实给我带来巨大改变的公众号。
⒂公众号更新四年，八百多篇，业余时间创作，算是很高产了，累计成交b端三千万左右，c端也就百万营收，当然也包括媒介投放费用，主要是品牌全案策划，新媒体运营，整合营销传播，这些让我看到了什么呢？
⒃其实是一种更好的未来，背后其实就是资源，是对咨询和广告传播行业的思考实践，如果你也是同行，在做乙方咨询广告/新媒体服务，一定要有自己的资源，比如媒介资源，或者你的个人品牌ip资源，这些才是你的根，是你值得持续投入去做的事，是一条有门槛不那么拥挤但是也很需要耐心和实力的路。
⒄这个实践也是在做营销，你营销的是你自己，可以不用那么高调的当大师，只需默默输出你的观点，你性感的大脑，你有趣味的观点，你科普知识的见解，你渊博的知识，品牌的打造就是人格的养成，德鲁克先生也说，”知识是今天唯一有意义的资源“，资源就是知识，知识就是生产力。
⒅我还看到了什么？
⒆做营销就是在做资源整合，对内整合企业内部的人，财，物，产品，供应链，对外整合的渠道，客户，合作伙伴和媒介，营销不只是围绕自己的产品卖点，竞争对手，更应该关注用户的需求和行为动机，以及这个社会的心理和价值观，甚至整个社会的文化背景，年轻一代在关心什么，谈论什么，他们会被什么样的观念所影响。
⒇最后我们发现，文化才是一切现象背后的决定因素，没有对文化的深刻洞见，就谈不上懂品牌会做营销会玩新媒体。
⒈想起《天道》中丁元英说的一句话：“小到一个人，大到一个国家一个民族！任何一种命运归根到底都是文化属性的产物！强势文化造就强者，弱势文化造就弱者，这便是天道”“小到一个人，大到一个国家一个民族！任何一种命运归根到底都是文化属性的产物！强势文化造就强者，弱势文化造就弱者，这便是天道”
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