⑴声音作为最古老且有效的传播方式之一，在营销中体现出非常重大的价值。从街头巷口的小贩吆喝、店铺里的促销广播，再到AI语音，从未缺席过。移动互联网背景下，品牌们正在努力挖掘声音更加强大的势能。不妨看看他们已经贡献了哪些“声效”营销兵法。
⑵定制专属音效Logo，与消费者建立良好沟通
⑶你是否曾经听到某个声音，就能识别出这个品牌。比如听到“灯，等灯等灯”，就知道这是英特尔，听到“咚”的一声，就能听出这是苹果的开机。具有前瞻视野的品牌，都会斥巨资来建立自己的听觉识别系统，通过品牌自己的”声音“和消费者建立良好的沟通。
⑷支付科技公司万事达卡在更改了品牌视觉系统 Logo 之后，也首次推出音效品牌标识，进一步丰富了万事达卡品牌的表现力，强化了品牌辨识度。这段旋律作为品牌声音LOGO，被应用在刷卡、手机支付、智能手表支付、语音购物等万事达卡的消费场景中。万事达卡不仅会在新广告里对声音标识进行推广，同时还将在洛杉矶的万事达卡感官实验室（MastercardSensory Lab里播放这段旋律，加深消费者对声音标识的印象。
⑸承载着后青春的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”QQ提示音，在腾讯经过了年申请、次驳回、场诉讼后，正式成为腾讯QQ的声音Logo，这也是国内首个经司法确认的声音商标Logo。
⑹未来，品牌听觉营销体系建设可能会被放在越来越重要的位置，但是品牌在开发悦耳的声音标识之前，需要想好究竟想通过声音标识传达什么样的品牌信息，以及如何通过自己的专属声音与消费者建立良好的沟通机制。
⑺洗脑广告，借重复强化品牌认知
⑻洗脑广告一直处在让品牌主爱恨交织的范畴。它们主要是通过简单的内容和重复的声音旋律重复强化消费者对品牌的认知。与各类创意广告相比，它们不高明甚至常被吐槽“low”，但从广告效果来看，广告主们还是赚得“盆满钵满”。
⑼洗脑鼻祖脑白金“今年过节不收礼，收礼还收脑白金！”的广告一直被称为“十大恶俗广告”之首，但无疑也是中国最卖货的广告。即使过去很多年，它的广告词都会停留在我们脑海中，尽管大家嘴上都在吐槽这个广告很土，但是身体却很诚实，成功带动了脑白金超过亿的销量。
⑽还有拼多多的广告歌。拼多多广告歌本身改变自一首传唱度较高的歌曲《好想你》，把歌词全部改成“拼多多，拼多多，我和你，拼多多”简单信息重复外，还在综艺节目上大量投放洗脑，旋律和文案的双重记忆，魔性入耳，想忘记都难。
⑾用“戈培尔效应”来解释洗脑广告的本质再好不过——“谎言重复一千次”就成了真理，这里的关键不在于谎言，而是重复，洗脑广告中大量的语句重复，强制或者半强制性地让消费者记住了品牌。这种广告的任性之处就在于即使你闭上眼睛拒绝视觉内容灌输，它也能让你听见并且记住。但是想要让洗脑广告发挥作用，除了要有可记忆性强的广告语，选择好媒介和投放频次也是关键。
⑿AMSR广告，用声音让你怦然心动
⒀相对于硬广式的洗脑广告，AMSR广告讲究的是通过利用细微声音对人产生刺激，让消费者在不知不觉中与品牌触电。
⒁AMSR：“自发性知觉经络反应”，是一个用于描述感知现象的新词，其特征是：对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。
⒂与警报声、通知推送声、碰撞砰砰声等传递焦虑的声音不同，ASMR追求的效果是用声音让身体放松。
⒃瑞典服饰品牌 COS 曾在 秋冬新品推出时打造了一支“The Sound of COS”的声效短片，短片通过模拟女性穿高跟鞋咯噔咯噔踩在木地板上、甚至叮呤哐啷的在手包里找钥匙时的真实声效场景，刺激消费者的大脑。通过真实声效场景模拟，观看短片的人会产生积极的情绪，不知不觉就会被带入情境中，对这个品牌的服装产生浓烈兴趣。
⒄快餐巨头KFC也加入了这一热潮，利用ASMR制作了一系列视频广告，在视频中，演员乔治·汉密尔顿（Gee Hamilton饰演桑德斯上校（Colonel Sanders，一边品尝酥脆的肯德基炸鸡一边喃喃自语，每一口咀嚼发出的咔嚓声都让人沉醉，似乎从被放大的声音中，观众就能感受到食物的美味。
⒅△KFC声效广告
⒆Zippo在拿到声音注册商标之后，也围绕自己的声效商标推出了一系列AMSR短片。比如在经典的打火机开关的声音外，利用手敲击外壳、刮擦等动作制造更多的声效，这些声音带给用户无可抗拒的满足感，听着非常减压。
⒇靠放大细微声音来刺激消费者感官的AMSR广告，可以绕过消费场景，通过打造消费感受帮助消费者在潜意识层面进行购买决策，进而促成商品的购买行为。未来，刺激人类听觉感官的AMSR广告可能会依托更加先进的科学技术，变得更加有趣。
⒈与高科技融合，拓宽“声效”创意空间
⒉凯度曾预测年将是声音技术在营销应用上的爆发之年。品牌将会发现利用声音进行传播的机会呈几何式的增长。以前阻碍听觉空间发挥影响力的最棘手问题是承载声音的介质，但是随着数字时代来临，这个问题也就迎刃而解了。已经有很多品牌通过与高科技融合，拓宽了声效营销的创意空间。
⒊可口可乐就曾脑洞大开，推出过一款语音瓶来帮助“面对面失语症”人群更好的表达心意。你只需要按住瓶盖，就能往里录入秒的声音，而收到可乐的人只需拧开瓶盖，就能听到声音。这样的声效营销方式，有创意又充满温暖。
⒋科大讯飞作为语音技术界的“扛把子”，首创了语音互动广告。通过语音识别、合成、理解技术，用户可以通过智能手机与广告进行实时互动。在展示广告的页面说出语音指令，后台识别处理过后，就可以与广告主设置的营销信息匹配后进行反馈，如此一来广告也变得能听会说会思考了。
⒌不管新型技术的应用如何先进，广告的最终目的还是要为品牌做关联，让受众听到品牌想要传播的声音才是最重要的。
⒍随着时代的发展，技术的进步，声音在营销领域可能会为消费者创造出更多WOW时刻。但是营销人需要时刻警觉，不能让自己陷入创意自high，仍要从“对人性的理解”出发，让品牌的声音通过有效的媒介传输出来，帮助品牌与消费者之间进行情感沟通，解决品牌营销问题