⑴亚马逊的广告位分为三个位置,分别是搜索结果顶部(首页、商品页面、搜索结果的其余位置。这三个位置各具特色,我做了一个表格,方便大家判断它们的区别。
⑵我这里罗列的是大多数情况,其实也有特例。而一旦出现特例,我们就需要对广告位做额外的调整。那么广告位这个地方,我们到底应该如何操作呢?
⑶给大家看一些实际应用的案例:
⑷这个广告活动,我们给首页顶部添加了%的杠杆,原因很简单,就是因为我们发现这个广告活动在首页顶部拥有更好的投产比表现,而首页顶部的曝光占比是比较低的。我们尝试给它添加杠杆,目的就是想让这个地方的曝光占比更高,但是决定投产比的因素大家都知道,以CPC为例,如果我们给到的杠杆过高,比如%,那么我们的CPC上涨就会很大。最后实际跑下来的投产比可能就反而不如其他两个位置了。所以如果是基于这个目的,我们通常不会给很高的百分比。
⑸再比如这个广告活动:
⑹从这个广告活动中大家可以看出来,投产比最好的是搜索结果其余位置。但是该位置是不能调整百分比的,所以拿它也没办法。同时,搜索结果顶部又是表现最差的。当然搜索结果顶部的曝光占比也低。所以我们就没有做任何调整。
⑺还有这个广告活动:
⑻该广告活动又变成了商品页面投产比最好。所以我们在商品页面添加了%的杠杆。逻辑其实也是一样的。
⑼注意,这些产品都是成熟期的产品,本来就是以追求投产比为主。再加上这些广告活动也有足够大的数据,所以我们才做出这样的决定。如果你的产品并不是成熟期、并不是以关注投产比为主,或者你的广告活动目前没有足够大的数据,纯粹靠拍脑袋,在各个位置上加杠杆就完全不可取了。那么是不是新品或者新广告活动就没有别的可参考的数据了呢?其实也不是。
⑽这里给大家举个例子:
⑾稍微有经验的小伙伴应该已经看出来了,这里其实就是我们后台的ABA报告。ABA报告中每个词都有前三名商品的点击共享和转化共享的数据。我把前三Asin的点击共享和转化共享求和,图中标黄的数据,就是点击共享特别高,转化共享近%的词。
⑿点击共享高,意味着啥呢?比如第一个标黄的词,意味着消费者在搜索这个词之后,有.%的客户选择点击了前三的Asin,只有很少的消费者会点击第四名往后的商品。他们在搜索这个词之后,是没耐心往后翻看的。
⒀至于转化共享高,意味着%的消费者在搜索这个词之后,在排名前三的商品中,直接购买。几乎没有人会去买第四名往后的商品。
⒁当然,这些词有些极端,但是我们日常运营中,是很容易碰到点击共享和转化共享都高达%以上的词。如果这个词还是你的核心词,怎么办呢?那么我们往往就需要把这些词的广告,投放到搜索结果顶部才会有用。所以我们有可能就会采取低竞价,但是首页主搜高杠杆的方式去进行投放。
⒂如果我们发现采取这种投放策略之后,我们这个词的点击率和转化率果然有很大幅度的提升,那么就证明我们的判断是正确的了,我们的投放策略也是没毛病的。如果没有明显的提升,那么有可能我们的判断就是错误的,或者是目前我们的产品在没有足够多反馈之前,消费者不接受(反馈起来再试。
⒃现在大家研究广告越来越深入,这是好事,不过还是希望大家还是要建立合理的分析逻辑。不要人云亦云,听风就是雨。比如你看到某某大卖在首页顶部加%,你也去这样设置,完全不知道背后的逻辑,这就不可取了。
⒄大家还有哪些广告位的实操案例呢?期待大家的分享哦。