⑴上一周我们讨论了品牌们在探索品牌年轻化的道路上常踩的一些坑，【复习：品牌年轻化是对当代年轻人最大的误解。 】除了不考虑品牌调性，急功近利地将年轻元素堆砌全身假装很“酷”，品牌们往往还会为了迎合年轻人的喜好，做出一些用力过猛的尝试，最后的结果往往是品牌自己玩的很HIGH，消费者看得满脸尴尬。今天我们特意汇总了国产品牌中几个做的比较成功的案例，看看“别人家的品牌”是怎么和年轻人沟通的。
⑵#带装战队#穿出你的态度
⑶如果评选逆风翻盘的年度品牌，李宁绝对会排进前三名。作为一个前几年一度被各媒体唱衰，头顶“一手好牌打得稀烂”大帽子的李宁，终于重新找到了自己的路，扬眉吐气了一把。近两年的李宁营销动作不断，屡屡制造惊喜，成功圈粉一票年轻粉丝。
⑷《美国队长》上映之际，李宁瞄准机会适时出手，围绕漫威大IP 策划了一系列推广活动。首先，李宁推出了漫威系列新品鞋服，并根据电影剧情中美队和钢铁侠的互掐，定制#带装站队#话题，以此为主题发布了一支互动H为新品造势。
⑸在h中，李宁将新品化作动画短片中的重要装备，美队上衣、钢铁侠球鞋…用户可以根据自己的喜好将人物装扮成自己喜欢的漫威英雄，通过这种方式站队英雄们，表明自己的立场和喜好。
⑹不管是美队还是钢铁侠都拥有数量及其可观的粉丝基础，挑选漫威中这两个人气角色，在活动还未开启之前，可以说流量已经有了保障。与漫威的联名，不仅可以为品牌带了一众剧粉，借着电影的热度，依附于冲突不断、自带热搜体质的话题，品牌不费吹灰之力就能够实现二次传播。
⑺在这个案例中，李宁为漫威粉们贴心提供了两个打call站队渠道，你可以选择购买你支持的英雄联名款，将你的立场和选择穿在身上；也可以通过H制作自己的“替身”，让替身穿上你喜欢的超级英雄的装备，替你speak out 。
⑻无论是何种方式，李宁都将立于稳赚不赔的不败之地，流量天上来，给新品一轮又一轮的曝光，置身话题旋涡之中，给狂热粉丝提供情感宣泄口的品牌本身也能够斩获足够的流量和粉丝好感，将自己和漫威捆在同一条船上，基本可以与新潮、热血的年轻品牌形象划上等号了。
⑼天然巴士专线、鸟语花香治愈馆
⑽形式：线下粉丝活动
⑾百雀羚作为一个国产护肤的国民品牌，她的芳龄要碾压一票市面上的同行。正是这么一个品牌年轻和资历都称得上“老”的国产护肤品牌，却在营销的格局和思路上，比谁都新。敢玩、会玩、玩得起都是她的标签。
⑿没事带着粉丝满世界乱跑，要说最不务正业的品牌，除了奥利奥怕是百雀羚也一定会被cue。每一次的刷屏案例都伴随着线下振聋发聩的粉丝呼喊声，一场场线下活动好像办上了瘾玩花了心。
⒀月，北纬°天然巴士专线，带着一票美女粉丝就这样开往自然深处，逃离城市喧嚣。从乘车站点到定制的亲近自然路线，从搭载移动影院、布置得犹如精灵住所的自然号巴士，到随车轻弹哼唱的音乐天使，这次百雀羚携粉丝私奔的旅行，将细节做到了极致，将自然的概念印拓进了行驶过的每一寸土地。
⒁月，寂寞难耐的百雀羚再一次为粉丝搭建了一个亲近自然感受自然魔力的乐园。如果不能逃离，那就将目的地搬到你的身旁，用鸟语花香治愈你紧绷的都市神经吧。“鸟语花香治愈馆”开馆当日就迎来了成百上千渴望投靠希望被治愈的都市年轻人。
⒂百雀羚在“鸟语花香治愈馆”中放置了只可爱的小鸟，它们拥有着不同的歌喉，每一只都独一无二，嗓音美妙非常。随后，百雀羚精心打造“治愈鸟”这一概念，让婉转啼叫的鸟儿们摇身一变，成为了都市人的“心灵治愈师”——去寻找属于你的“治愈鸟”吧，只有它的歌声能淘净你心中的郁闷与压力，让你的灵魂获得真正的放松，让你的心灵获得平和和安宁。
⒃与活动同步上线的一支H，唯美的画风、舒缓的音乐延续了“鸟语花香”的自然之美，用户通过简单的问题测试，表露内心深处对美好生活的向往，最后的测试结果也回归鸟类本身，无论你是一只什么鸟，百灵也好喜鹊也好，在这样的互动中，用户感受到了自然的魅力，也悄无声息地将百雀羚“自然”的品牌概念和这些美好的记忆一起装进心中。
⒄百雀羚的品牌名总会让人联想到身姿灵巧的鸟儿，这一次将鸟儿和自然概念一齐打包，用“百雀鸟语，天然治愈”的主题点亮粉丝心中对自然的渴求，百雀羚不止为用户治愈皮相表面的难题，尤为可贵的是洞察了每个人内心对释放的本能渴求，更尝试治愈用户更深层的情感诉求。
⒅这样建立在深刻洞察上的营销，在立意和出发点上，就胜过了无数品牌自嗨、直白叫卖的低阶营销路数。关怀消费者的内心，看似无用，既不能撬动营业额的上涨，也未见带来短期实效，但是却能让消费者感受到让品牌的温度和担当，这样润物细无声式的示好，往往最能打动人，换来消费者的忠诚和喜爱。
⒆RIO六神鸡尾酒
⒇品牌主：六神&RIO
⒈诞生于年的六神，是妥妥的百年老字号。其最具代表性的的产品，就是用《本草纲目》中的“六神丸”配方制成的、第一款可以具有驱蚊消肿功效的花露水。老字号的品牌临想要圈粉年轻人，仅靠“回忆杀”是远远不够的，在如何打破“老龄”僵局上，六神有自己的见解。
⒉拥抱深受年轻人喜爱、自带年轻基因的品牌，一起玩跨界，是一个接触年轻群体的好机会。六神携手RIO推出了一款“RIO六神鸡尾酒”，以清奇的脑洞、大胆的操作成功在年轻圈层激起了涟漪。
⒊产品的主视觉沿用了六神的经典翠绿色包装，连瓶内的液体也泛着幽幽的绿色，和正牌六神花露水摆在一起时，一眼望上去可真是花露水、鸡尾酒，傻傻分不清楚了。为了让六神鸡尾酒的时尚气息更加外露撩人，还请来时尚杂志VOGUE为此产品拍摄了时尚大片，验明时尚正身，瞬间提升了品牌格调，让经典和潮流的碰撞越发火花四溅。
⒋网友笑称“一口入魂，两口驱蚊”的六神鸡尾酒一经推出，正式开售当天短短一分钟套产品全面售罄。
⒌线上的海报、已经购买的用户的评价，搔得观望者既好奇又心痒。迟迟不肯揭开神秘面纱的六神鸡尾酒，这才在千呼万唤中于沪上知名网红酒吧Botanist亮相。
⒍经由调酒师现场亲自调制的六神鸡尾酒，和充满未来感和以植物元素设计的酒吧相得益彰，此时坐在酒吧里，味觉、视觉、听觉、嗅觉被全面调动，有了线下高品质服务和环境的加持，产品的记忆点更加凸显，年轻、潮酷的品牌印象在不知不觉中就被消费者留在了脑海中。
⒎泸州老窖·国窖冰·JOYS快闪店
⒏形式：线下快闪店
⒐品牌主：泸州老窖
⒑泸州老窖是中国最古老的四大名酒之一，论起年龄和资历，基本可以轻松碾压绝大部分国产品牌。众所周知，目前国内白酒的受众群体以中老年为主，对于具有更高消费能力的年轻人群的覆盖，还有很大上升空间。如何让年轻人“入坑”是一大难题。为此，泸州老酒放下老大哥身段，主动贴近年轻群体，与年轻人玩在一起。
⒒月日，泸州老窖·国窖冰·JOYS快闪店于北京三里屯SOHO广场与大众正式见面。这个冰窖酒吧由真冰搭建，在月的三伏天里，成功吸引了大批消费者驻足停留。冰窖分为降温区和冰镇区，进入参观需要先进入降温区，在此换上“国足同款”羽绒服。
⒓在冰镇区，才是真正的重头戏，不仅能品鉴国窖°C冰饮风尚，还能品尝到俄罗斯世界杯圈粉全球球迷的国窖特调鸡尾酒“panda”，同时还能参与制作白酒液氮冰激凌等有趣的互动活动。
⒔在夏季高温度的北京穿着羽绒服待在冰窖品网红鸡尾酒，光是听起来就又酷又有趣的活动，果然迅速吸引来了诸多追求新潮与时尚的年轻人。谁能想到顶着“国窖”名头的泸州老窖居然这么会玩呢？不仅不高冷，不端着架子，相反，皮起来脑洞简直突破天际。反差之下，品牌的年轻化形象就这么轻而易举地被消费者记住了。
⒕以上几个案例都是近年来国产老牌们在探寻品牌焕新、品牌年轻化的过程中，为我们贡献的比较有代表性的几个优秀案例。品牌的年轻化，不是往身上贴几个潮酷的标签、尬几句华而不实的口号，就能够奏效。俗话说，成功的营销，一定是建立在深入洞察用户情感的基础上。只有真正弄清楚年轻人的情感需求、以他们喜闻乐见的方式进行互动，才有可能被这些挑剔而精明的年轻消费者们真正认同。