⑴每个行业都有独特的文化体系和精神传承，广告业不外如是。
⑵向前追溯，广告的文化可以用大师们的经典著作和案例来代表。大卫·奥格威，伯恩巴克，李奥·贝纳……这些如雷贯耳的大师用丰富的实践经验与心得，为前赴后继的广告后生提供了大量作业思路和精神支持。
⑶今天，伴随着互联网和移动互联网的繁荣，广告业发生了颠覆性改变。大数据、程序化购买、KOL、自媒体……新事物层出不穷，广告形式权重重新排序，广告理论屡被挑战，对于“广告费到底花在哪里”的天问，也逐渐接近答案。而作为广告行业最核心的资产，广告人才流失的问题越发凸显，新人入职的基本功发生迁移，考验他们的是如何在快速变化的环境中不断向前迭代的能力，以及在当今的时代环境和行业语境下如何解决问题的能力。而在上下求索时会发现，当年的大师们依旧让我们顶礼膜拜，但对应这个时代的大师们，声音却越来越难听到，我们的文化体系出现了断层。走了许久，初心是否依然坚定？出发的路是否发生了偏移？向来珍贵的广告情怀如今安放在哪里？
⑷今天TOP君为大家推荐这份精神食粮——小黑书《幕后大脑：位总监解个营销难题》。这本书由百余位当代广告精英精心炮制，共同创造，在行业声音稀缺的时候，它具备了久违的意义。
⑸陈耀福、叶明桂、窦仁安、杨舸、马晓波、郑大明、李欣频、陈绍团、王彦铠、熊超、沈翔、范耀威、kama、邓斌、罗易成……这些资深行业大佬的名字大家一定不陌生。难得的是，因为这本书，他们全部集结到一起成为本书的内容创作者。这还不是全部名单，本书邀请的大佬多达百余位，无论你处在行业的哪一端，一定有你熟悉的偶像和前辈，也一定能满足你期待多时的行业共振需求。
⑹你可以简单理解为，出品人鬼鬼给百余位行业大佬、资深前辈们每个人出了一道命题作文，并且主题自定，自问自答。创意人是勤勉的思考者，他们根据自己多年的行业经验和故事，分享出十分宝贵的实践方法和经验、感悟，可读性非常强，是一本兼具理性和感性的作品，更是一本不可错过的具备行业普世价值的书籍。
⑺我很喜欢广告，但不知怎样才能入行？如何提高首次提案的命中率？甲方如何保持创意思考和输出？做自媒体对广告有什么好处？甲方乙方为什么总存在错位的诉求？客户为什么“不专业”？为什么创意越来越不值钱了？为什么社群是更好的“广告”？在中国做广告可以更快乐一点吗？哪些做事的方法能用一生？你，会迷失在那些满网纷飞的营销新名词里吗？策略是什么？如何避免经常加班？文案这份工作，还值得做吗？品牌营销，是做自己，还是跪用户？
⑻本书的内容既包含老生常谈但对应这个时代做出更新的话题，也包含了针对当下新生事物的全新话题。鬼鬼虽然不是广告人，在行业内也有不少人熟悉。最近几年，他一直致力于出版行业知识普及型书籍，之前我们熟悉的就有《写给非广告人的广告常识》、《文案之神》（《Neil French》在中国的正版书籍，鬼鬼加进了更多内容这两本，这本小黑书在形式上延续了他之前做书的风格，在内容与阵容上却是高水准的突破。能在个月的时间联动大佬完成内容并让这本书顺利上市，这个任务完成的可不轻松。至于鬼鬼如何完成了这个挑战，读者可在这本书的序言中详细了解。
⑼鬼鬼也是典型的性情中人，这本情怀小黑书是他在今年疫情之下操刀的诚意作品。如果可以，他希望这本小黑书能持续做个年，不仅仅是广告人看，而是辐射到更多行业群体，为当代广告行业提供一个有据可考的注脚。
⑽最后，我们以麦肯世界集团中国区首席创意管郑以萍的部分推荐语做为结束，她揭开了大佬们经验与心得的真正价值：
⑾提醒你不必期待这本书有一个标准答案，这不是它的目的！但你可以透过这本书读到多位精英人士的价值观点，并协助你建立/思考自己的价值体系，你会发觉在大佬的问题及答案中，难题互相回应找到了出路，同时也为这个时代的广告行销背景做了一个社会学的真实记录。
⑿想想能被位业界大佬手把手倾囊而出，他们的难题可能激发了读者无畏的前进的脚步……点击下方小程序跳转购买