⑴双头条联播来啦！千牛直播间地址：后进口，后新奇特，后国货潮。物质丰富的背后，是中国产业品质的升级，以及传统文化的沉淀。在这种市场不断细分的背景下，给快消品行业带来了新挑战。今年双，天猫大快消一边继续推动消费升级，与大牌合力推出全球定制款等专属商品，与此同时还在满足消费分级的需求，为低线市场带来更多极致性价比商品。在线下，一场与国内十城的联手也将拉开序幕，在十个地标性广场，天猫将带来更多数字化的商品展示，与消费者实现更有趣的互动，这既是线下新零售模式的再度探索，更是来自各个城市想要拥抱数字化改变的迈步。以下是“卖家“与天猫快消总经理古迈的部分对话内容。
⑵卖家：大快消品包含哪些类目，以及未来的趋势是什么？古迈：其实大快消覆盖的面非常多，我们有美妆，有母婴，也有个护、家清，还包括大食品，里面有酒类、乳品，非常多。也包括一些健康的商品，所以它覆盖的面还是非常广泛的。近几年大快消都在做消费升级。今年的天猫双，更多的是服务更多商家或者是消费者，所以有两个趋势非常明显，一是消费升级的需求还在继续上行，比如今年香奈儿开店了，接下来更多的奢华大牌会进来。同样的，我们也会做一些消费分级，比如我们跟三只松鼠，“民以食为天”，我们在生鲜、在整个食品甚至在整个快消行业，会更加注重低线市场，我们也会发布很多商品。随着每一年大快消的成长速度越来越快，我们整个规模也在逐步扩大，要做全域的消费者，这也变为很大的挑战。卖家：每年天猫双的时候，都会带动一大批品牌甚至整个品类的快速增长，今年有哪些新的跨界品牌或者亮眼产品可以推荐？古迈：我们刚刚做了预售选品会，整个市场的转播量非常高。我们特别请了四大舰长，比如说李佳琦、薇娅、法莱肖（音和张沫凡，就是红人舰长来PK，自己带自己的品牌来选，看看这里面选出什么不一样的商品。像香奈儿也会在全球给我们一个比较不一样的定量版。
⑶我们今年在主力推的是天猫礼盒装，就是定制款。跟整个跨界商品不一样，定制款就是我们拿到全球最好的商品，然后把天猫的LOGO装进去，参与我们的会场，叫天猫独家定制。卖家：这是只能在我们天猫的平台上买到？并且只针对天猫双吗？古迈：是的，所以消费者在天猫会有很强的抢购心智。我们在预售期间，大概有个品牌，预售分钟，就超过去年整个双的全面销售，说明它分钟的效率已经超过去年一个月的销售，这是非常令人疯狂的。甚至有些品牌，像雅诗兰黛在整个预售期间，已经达到亿的销售规模。去年雅诗兰黛在天猫全年的销量是五六亿左右，但是今年仅通过一个预售，加购竟然达到个亿。卖家：在今年双当中，天猫对于新零售这一块有哪些新的深挖到的行业价值，可以给消费者分享一下？古迈：我们去年会做的Olay的派样、闪购模型，在今年的天猫双还是会再次规模化，比如说Olay派样做到几千万份，我的目标是通过Olay的派样能触达更多的消费者，所以这种新零售已经变成了寻常的场景。
⑷但今年也有特别不一样的地方。今年天猫双期间，我们在中国挑了十大城市，并在这十大城市最重要的地标，打造了一个IP叫天猫理想之城。我们跟当地政府联手，把当地优秀的品牌推荐给当地的消费者。然后在地标上，我们露出天猫双的LOGO。今年很多的城市都在考虑更多的互联网化、更多的数字化，更多地考虑如何用一些大脑，让消费者能够看到未来的技术。所以说，在天猫双期间，我们把一个城市的活力、天猫双的活力，跟消费者的需求结合在一起，我认为这表达了我们对美好生活的向往。