⑴腾讯、阿里、百度、快手、抖音……年，这个名字变为了京东。年，多家互联网巨头业绩失速、股价暴跌。一片比惨的环境中，京东反而成了表现较为坚韧的公司。
⑵雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海
⑶除夕夜一家人一起守在电视机前看春晚，已经成为了中国老百姓的过节习俗。
⑷年前，央视首次以现场直播的形式举办春晚，当时的导演黄一鹤和春晚筹备组只是想将春晚办成一个全民欢庆的活动，未曾想到，这个活动爆发的能量会产生如此深远的影响。至年，春晚的收视率一直保持在%以上，年，春晚在全球的跨媒体受众总规模更是达到.亿人。
⑸有流量，就会有生意。春晚的赞助商历史，堪称一部中国商业的变迁史，年来，数不清的广告主不惜花费巨资，也要让品牌登上春晚的舞台。近几年，站上舞台中心的是互联网大厂。
⑹腾讯、阿里、百度、快手、抖音……年，这个名字变为了京东。年，多家互联网巨头业绩失速、股价暴跌。一片比惨的环境中，京东反而成了表现较为坚韧的公司。
⑺在此背景下，京东与春晚的结合，将擦出怎样的火花？
⑻京东联手春晚，将发亿红包
⑼月日，中央广播电视总台宣布，京东成为总台年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。
⑽据了解，今年春晚互动活动将从腊月二十二（月日一直持续到正月十五（月日，邀请全民分亿红包和好物。
⑾雷达财经梳理发现，近几年来，春晚赞助商的位置已经成为了互联网大厂的兵家必争之地，从老生常谈的“BAT”腾讯、阿里、百度到短视频巨头快手，再到年临时递补拼多多的抖音，都经历了与春晚的合作。
⑿而每一年赞助商的最终归属，也显露了互联网发展的态势。
⒀年，春晚标王改由腾讯坐庄。彼时距离微信红包正式推出也才不过一年时间，在春晚舞台的助力下，微信成功打响了一场后被马云称为“偷袭珍珠港”的支付逆袭之战。
⒁根据微信官方披露数据，年春晚直播的近个小时内，微信发出红包总量达到.亿个，是年的余倍，其中峰值时期互动次数高达.亿次每分钟，而这个数字，已经超越了当年支付宝红包的总参与人数。
⒂此后，微信支付绑卡用户飞速上涨，很快便突破亿级，截至年月，微信零钱的用户数达到亿，占微信月活用户的.%。
⒃受到挑战的阿里也不甘示弱，接下来的三年，春晚成了阿里的独角戏。据了解，年阿里为央视春晚独家合作伙伴所支出的冠名费较前一年上涨倍，此后至年期间，除了将“集五福”设置成了春晚的常规活动外，阿里也通过“咻一咻”等互动方式累计发放了超亿红包。
⒄同期，阿里的业绩也处于高速增长阶段。-年，阿里营收的增速分别为.%、.%、.%，公司股价的涨幅一度超.倍。
⒅此外，快递公司和双成交额也都能在一定程度上体现电商行业的发展趋势。
⒆年，淘宝双成交额首次突破千亿，而在年前，淘宝每年双销售额的增幅均在%以上。圆通、申通、韵达，也正是在此期间完成了上市。
⒇消费者强大的购买力下，淘宝对销售额单位的计算方式逐渐从天精确到小时、分、秒，如年双当天，仅过了分秒，淘宝的销售额就突破百亿。次年，阿里正式完成对“三通一达”的收编。
⒈相似的情况也适用于快手、抖音和拼多多。
⒉QuestMobile数据显示，截至年月，短视频行业月活跃用户规模达到.亿，渗透率超%，已完成前期流量积累。在三线城市及以下人群中，短视频获得了最多的流量红利，月活跃用户数同比增长了万，增速.%。
⒊事实上，年抖音就曾成为春晚独家社交媒体传播平台，当年除夕一晚抖音的春节主题特效被拍摄超过万次，在抖音上春晚挑战视频播放总量突破了亿次。
⒋ 年，百度用亿元的红包换来了DAU（日活跃用户达到亿的短暂峰值； 年快手则用亿元换得了直播间.亿次的累计观看人次。
⒌ 年 月，用户规模非常接近阿里巴巴的拼多多，宣布拿下 年春晚红包的独家合作。
⒍拼多多是年互联网行业最大的黑马之一。股价方面，其年全年涨幅近.倍；业绩方面，公司更是在年底以.亿的活跃买家数反超阿里，成为用户规模最大的电商平台。
⒎不过，临近春节，拼多多曝出一系列负面事件，随后抖音替代拼多多，成为年春晚独家红包互动伙伴。
⒏年前三季度，多家互联网巨头业绩失速，增长遭遇瓶颈，但京东的业绩却超出市场预期。从竞争的角度看，京东是反垄断受益者。得益于“二选一”被禁，京东可享受更多品牌入驻带来的红利，尤其在服饰品类的劣势有望扭转。更长远而言，供应链和产业深度的比拼有望成为电商平台下一个核心竞争要素，这方面耕耘多年的京东并不输于对手。
⒐有分析认为，相对不错的业绩表现，给了京东成为春晚独家互动合作伙伴的底气。
⒑与春晚合作的背后考量
⒒近年的舞台轮动，为春晚注入了深厚的底蕴，形成了一种独特的文化标签。
⒓数据显示，-年，春晚观众从.亿增长至.亿，而年一度跌破%的收视率，也在此后被重新拉了回来，持续高居%以上。
⒔如此可观的流量，对于追求用户增长的互联网大厂无疑是一块“肥肉”。
⒕具体到京东而言，虽然公司在年表现相对坚韧，但也免不了流量焦虑。
⒖从年活跃买家绝对数量角度看，截至年Q，阿里、拼多多、京东年活跃买家数分别为.亿、.亿、.亿，京东与前两者尚存不小差距。
⒗在此基础上，年月底，又传来了腾讯主动放弃京东大股东席位的消息，这一度让京东股价应声下挫.%。市场担忧，股权比例的下降可能让京东失去腾讯系的流量资源。减持股份后，京东业绩变化对腾讯的影响变小，客观上降低了腾讯资源倾斜的动力。
⒘而春晚对赞助商流量的提升已有先前的经历背书。QuestMobile发布的《春节大报告》显示，在年月日除夕当晚，百度App日活冲到了.亿，涨幅达.%。
⒙与此同时，有观点认为，大量派发红包的场景，也有助于消费者对支付业务的捆绑，从而让京东进一步瓜分金融服务的蛋糕。
⒚雷达财经注意到，京东的金融业务正处于转型的关键阶段。年上半年，京东白条的年度活跃用户数涨至万，彼时京东数科的毛利率一度高达.%，但在蚂蚁上市搁浅，市场环境发生剧变的情况下，京东数科不仅撤回了科创板上市申请，还更名为京东科技，并提出“去金融化”的战略，开始着手转型。
⒛但巨轮转向，并非易事。年底的土味放贷视频，以及近期不断发生的冒充京东金融以“注销网络信用账户”为由实施诈骗的案件，都给京东金融的口碑蒙上了一层阴影。
①行业人士认为，和春晚合作，有助于提升京东口碑。
②春晚也是一次大考
③不过，首次与春晚合作，京东也面临不小的考验。从历史的情况来看，“春晚战役”是互联网公司在产品、运营、技术、协同等方面的大练兵。
④年，淘宝为春晚准备了三倍于双的服务器资源，但就在主持人口播活动开始的一瞬间，服务器瞬间超过负荷。数据显示，春晚观众蜂拥涌进淘宝服务器的瞬时流量是当年双的倍。
⑤年，百度找到了十一年老臣贺锋担当春晚红包稳定性计划的总制定者，而贺锋团队中的技术大牛陈曦洋经计算得出，支撑春晚流量的云计算系统，需要由万台服务器组成。对比之下，年全年全中国销售的服务器总量不过万台。
⑥此前，腾讯、阿里都是提前三个月准备春晚。但此次京东的备战时间却是史上最短，仅有天（月日-月日；且互动活动时间跨度还是史上最长，互动活动带来的持续脉冲式流量洪峰将持续天（月日-月日。亿的红包雨，也高于以往任何一届。
⑦对此，京东零售CEO辛利军表示，将依托经历过多次、.等超高并发复杂场景锤炼的京东云技术服务体系，为春晚观众参与互动时的体验保驾护航。
⑧雷达财经注意到，京东云在中国基础云服务市场中，并不处于绝对头部的位置。有报告显示，年上半年京东云在国内IaaS公有云和IaaS+PaaS公有云两个市场的份额分别为.%，排在阿里云、华为云、腾讯云、百度云、金山云等身后的第三梯队。
⑨用户的留存则是对京东的另一大考验。前文曾提及春晚对提升百度用户活跃度的显著影响，但根据国金研究创新中心监测的用户留存情况，至春晚天后，百度的留存率可能仅剩%。随后，百度还迎来了自年上市来的第一份季度亏损财报。
⑩另外，相关数据显示，快手在央视春晚大撒红包期间，日活增加了万，月活增加了近万，但随后的三个季度，快手日活仅增长万，增速明显减缓，月活甚至还跌了约万。同样，高额的营销费用，让快手在年一季度经营亏损高达.亿元。
Ⅰ同时，京东还要连续第十年履行“春节也送货”的宗旨。据了解，春节期间，京东不打烊的销售和物流服务，将覆盖个省份、超过个城市、近个区县，除夕、初一也可以正常下单收货——除夕抢到的消费券红包，可以春节期间下单消费。
Ⅱ京东将在春晚大考中交出怎样的答卷？