⑴回顾年的综艺江湖，“两头跑”趋势明显：一方面，大制作、大投入、大卡司的头部内容继续掀起全民热议占据大部流量，如《偶像练习生》、《热血街舞团》、《中国新说唱》。另一方面，一些体量没那么大但品质同样精良的内容也吸引了一批忠实观众有了一方天地，如《零零大冒险》、《吴晓波频道》、《梦想改造家》等。
⑵马上进入年，广告主是不是应该多分些关注给聚焦于深度兴趣圈层用户的综艺呢？已成内容制造主力军的在线视频网站们或许最有发言权。我们深入分析爱奇艺在此方向的策略与布局，从中或能一探当下综艺市场的脉搏。
⑶本系列共篇，这是第四篇——圈层综艺。
⑷“爆款”，一直以来都贵为广告主综艺投放追求的首要目标，它覆盖广、曝光大、好处多多。然而高益必然附带高风险。面对有些广告主的轻量化、触达重度用户的营销需求，相对轻巧的深度兴趣圈层综艺就在此时闯进了金主们的视线：他们更希望重度触达目标用户，例如母婴、动漫、商务精英……每个群体背后都蕴藏着巨大的价值和购买力。节目定位准，观众忠诚度高，收视播放成效好，品牌付出中小型体量的投入，就能直击精众人群，获得持续性的关注、认知及转化。
⑸虽然不是市场上最亮的星，但却是岁岁长青的树，圈层综艺成为成熟品牌内容营销战略不可或缺的条件之一。
⑹尤其是与儿童相关的家庭趣味成长类节目。自年起，星素亲子、才艺展示、益智闯关等模式的此类节目不断涌现，已是整个综艺类别中独具持续生命力的一极。
⑺究其原因，主要有以下四点：
⑻、后创造的.万亿母婴消费市场
⑼凭借万小时的精品内容，爱奇艺亲子频道一家独揽了全网%的流量。而来自这位儿童视频第一平台的数据显示，其用户主要为到岁的年轻父母，占比高达%。
⑽这群人本就拥有极强的消费能力，在消费升级的大潮推动下，物质要求空前高涨，直接创造出了一个.万亿的儿童市场。精神层面，他们的需求同样迫切。养娃毕竟是一门学问，对新手爸妈而言，首当其冲的自然是对专业育儿知识的渴望。
⑾爱奇艺明年即将推出的《了不起的儿科医生》，核心卖点就是专业性。这是一部知识科普类的真人情景剧，由儿科大神崔玉涛坐镇，专业大夫背书，故事均来自于真实病例，涵盖从备孕到生产育儿的各种常见疾病，带来最科学最专业的解答。
⑿此外，由于“亲子共视”的内容消费习惯，年轻父母对这类内容的品质要求也更加挑剔，只有更美好、更有思想、更具教育意义的内容才会得到他们的青睐。
⒀比如像爱奇艺将在年Q上线的《星空下的童话》，只看名字就让人心生无限向往——童话，是童心、纯真和梦想的代表。在这档治愈类童话剧真人秀里，各怀才艺的儿童将在飞行嘉宾和专业表演老师的帮助下，对经典童话进行重新演绎。那童心回归、天真美好的画面，相信一定能俘获小朋友和家长的芳心。
⒁天然与受众生活挂钩
⒂不仅受众是品牌主最重视的高价值人群，家庭趣味成长类节目与日常生活的超高匹配度也使它成为业界公认的“广告友好型”综艺。赞助品牌在这里可以得到顺其自然的展现，与目标受众进行更深层次的沟通交流，而不仅仅停留在浅层的曝光和口播。
⒃以《国王的晚宴》为例，就非常适合奶粉品牌。节目是在霍启刚、郭晶晶等榜样父母带领下，让孩子们去英格兰、丹麦、荷兰等国家进行游学体验，探索人文历史，并与国王共进晚宴。众所周知，这些欧洲国家不仅有国王、有城堡，还被称为“全球最后一片奶源净土”。
⒄正能量价值倡导：
⒅延展话题触发社会思考
⒆家庭趣味成长类节目重视背后可供挖掘的社会意义，在这类成长类节目中，制作方能较为自然地通过现象来触发人们更深一层的思考，比如怎样看待隔代溺爱、培养孩子自立、平衡工作家庭关系等，都是此类节目可以延展出的话题讨论。
⒇以少儿挑战类节目《零零大冒险》为例，萌娃不再被“带”，而是翻身当队长，带领参与节目的嘉宾闯关玩游戏，争取胜利。这种“小鬼当家”的模式引起了家长们对“倾听和放手”的教育方式的讨论。目前节目第二季正在爱奇艺热映中，据悉第三季也已安排上年的日程。
⒈满足所有人等于所有人都不满足。在这个真正人以群分的时代，每个人都有自己最关心的话题和内容，最懂自己的圈层文化。广告主与其盲目追求爆款大量曝光，不如根据自身品牌定位和营销需求，与深度兴趣人群好好交流沟通。