⑴涂料，是指涂在物体的表面，起到保护、装饰、掩饰产品的缺陷或者其他特殊作用的粘稠液体，例如我们日常所见的如油漆等，就是涂料的一种。提起涂料、油漆等，我们能想到的有三*树、立*漆、华润*、嘉*莉等品牌，并且基本这些品牌的形象塑造来源于电视广告、车体广告等。
⑵随着我们、后日常生活、住房等需求的增多，且这批年轻人有着极其良好的网络意识，涂料行业的线上布局也显得越来越重要，今天，小编就带给大家涂料行业的线上布局分享。
⑶. 涂料行业OO模式崛起
⑷立邦持续探索家装行业的OO模式。年的月，大家都知道的立邦刷新服务，联合了天猫家装，达成合作共识，同时也开启了电商行业首次和涂料行业的合作先例。
⑸年月，三棵树发布首份半年报，从报告中看出，公司由单一的产品提供商角色转变为“涂料+施工+服务咨询”的综合服务提供商角色；通过推进“马上住”以及OO服务体系，布局了公司的“涂装一体化”和“重涂”产品线。
⑹对于个体消费者来说，OO模式是一种趋势。晨*水漆目前有线上专供产品，随着品牌认知度和市场份额的提升，以后可能会有战略调整，也就是线下作为发货和体验区，全部线上销售。
⑺.年-月对比年-月，涂料行业在搜索上的检索量增长.%
⑻由以下数据趋势不难看出，近两年涂料行业在搜索引擎上的检索量已经越来越高，逐年上升，无论是在传统的pc端，还是近几年流量增长迅猛的移动端，都呈现上涨趋势。
⑼整体涂料行业在搜索引擎的检索量年-月对比年-月增长达到.%。当然，对比一下，涂料行业尤其是移动端，搜索流量上涨明显。
⑽. 涂料行业投放数据，年-月对比年-月投放量增长.%
⑾现在，根据已经做了互联网广告的涂料客户来看，投放量与网民检索量趋势相同，整年趋势上除过年特殊节点情况下，投放量有回缩，其他月份年对年均呈上涨趋势，年-月对比年-月投放量增长.%。
⑿. 涂料行业分地域检索数据
⒀涂料行业分地域检索数据来看，广东、山东、江苏、北京等地领先国内其他区域，不难看出城市经济发达的城市，且人口较多的城市，为涂料行业的需求较高区域。
⒁. 人群属性分析--性别、年龄、学历
⒂从性别分布比例看，在涂料的潜在购买人群上，男性明显高于女性。
⒃而从年龄上看，-岁，为涂料需求的中坚力量，占比达到整体需求者的百分之六十以上。
⒄本科学历人群占比涂料需求的百分之五十。
⒅. 人群属性分析--行业分布
⒆在行业分布上，据搜狗大数据平台显示，涂料行业人群主要分布在教育/建筑/互联网行业。
⒇. 人群行为分析--涂料行业分日、分时段检索趋势
⒈人群行为分析：PC端工作日检索量较高，WAP端非工作日检索量高，全天流量集中时间段为-点。
⒉. 人群行为分析--水漆人群行为
⒊以某水漆涂料客户为例，人群对官网以及价格的检索需求强烈，其次xx水漆怎么样等长尾词、水性漆以及竞品。
⒋二、搜索引擎投放策略
⒌接下来小编将从整体两个大方向进行分享，一方面是布局策略，另外是在投放了搜索引擎广告后，该如何进行账户关键词的优化。
⒍首先，经过前面全方位的行业分析，在布局上，要遵循pc、移动双屏联动策略，覆盖双屏潜在需求客户。PC、无线长期同时投放，大面积覆盖人群，累积效果。
⒎在账户上，要进行细分，分账户、分地域、分时段、分匹配进行搭建。
⒏pc、移动分开投放，根据设备不同投放不同的物料方便数据统计，方便调整账户，可以更直观的看到移动和pc的投放情况。
⒐广东、山东、江苏、北京、河北等检索量高，业务量大的地区，单独设立计划投放，详细监控各地区数据，后期可跟进各地区的投资回报率。
⒑设置四个时段，上午、下午、晚上、凌晨（注：可借助管家批量调整账户，只需要复制计划调整出价即可，方便快捷。。
⒒可以按照关键词搜索量的不同，设置不同的匹配方式，一方面可以增加展现，另一方面还可以为企业节约推广成本。
⒓. 布局：多媒体组合
⒔百度++搜狗多媒体组合，因为以上这种媒体组合能占总体搜索引擎市场份额%左右。网罗各个平台的潜在人群，不造成潜在客户的丢失。
⒕占据了主要PC及无线搜索市场份额，也是搜索引擎的龙头老大，这个平台建议，深度优化长期投放。在搜索领域，百度最大的优势是流量大，询盘快且多。
⒖依靠于免费杀毒起家，随着搜索市场份额逐渐增加，平台的优势是搜索质量强，转化率高，此时投放可先于竞品投放抢占市场份额，但缺点是，此平台只能覆盖部门pc端潜在客户。
⒗搜索市场份额也是逐渐增加，且现在达到了搜索引擎市场份额第二的一个位置，最突出的优点是入口多，流量大，平台CPC比百度低，性价比高，且在移动端优势已越来越突出。
⒘目前大家熟知的，QQ浏览器、搜狗浏览器、腾讯官网和搜狐官网都是默认的搜狗搜索，此外，大多数人在用的搜狗输入法也是搜狗搜索的一个重要入口，可以说搜狗已经覆盖了从搜索场景到浏览场景以及输入场景的，任何一个网民上网行为的路径。建议大家一定要在这个平台进行尝试投放。
⒙. 布局：多产品组合
⒚品专矩阵+关键字多产品组合投放，覆盖不同关键字，不同人群，达到最优绩效。
⒛在几大搜索引擎平台上，投放品专矩阵（PC+无线，以及关键字（PC+无线，全方面进行品牌塑造及实现关键词快速转化，这也是根据以上网民上网行为中网民的关注点，进行的策略布局。两者的优势一一进行以下解说。
①品专定位为长期品牌曝光，它的优势是能利用视觉冲击品牌形象，且在品牌词、主要产品词上能对关键词投放形成互补。这种长期固定的展示广告，有效的捕获潜在用户的心智，是促进转化的收口。为了让大家更清楚的了解搜狗品专样式，下面给大家举例讲解一下。
②搜狗的品牌专区广告，展现位置在搜狗搜索结果页的第一页。并且，在咱们客户投放期间，霸屏展示在首位，位置占据页面%以上，展现样式丰富多样，能够在网民浏览信息的第一时间抓住网民眼球。
③全天小时在搜索结果页的黄金首位展示；
④全国范围投放，可分PC或无线端投放；
⑤官网信息的前置，且有着活动、产品、荣誉、服务等多项内容的丰富样式展现。
⑥按时间段（CPT购买付费，全天展现。
⑦精准的关键词搜索，能响应。及时的直接的搜索请求，且成本较低预算灵活，并且与品专不同的是可以覆盖大量长尾关键词。最重要的是可以根据用户搜索行为灵活长期优化。
⑧介绍完整体布局，如果进行了搜索引擎投放，那小编建议在关键词的分析优化上，使用以下策略。
⑨. 提效：账户优化策略
⑩建立四步优化模式，结果为导向，进行优化调整。
Ⅰ调整出价和排名至前三名展示（品牌必须第一；创意内容优化，提升针对性和相关性；关键词创意样式丰富化，拓展点击入口。
Ⅱ检查关键词状态（保持有效；查看关键词质量度，并优化；提升关键词排名，保持左侧展现；查看关键词当前搜索检索量情况；优化匹配方式。
Ⅲ针对有点击无转化
Ⅳ点击量较大的词，优化关键词着陆页面的相关性、关键词与搜索词的相关度、添加否词、分析该搜客的真实需求、分析网站是否异常跳出率、及网站停留时间。
ⅤCPA高的关键词：精确关键词（分匹配模式出价、质量度、降低CPC、优化URL、提升点击率；CPA低的关键词：保持有利展现位置、拓展该词、增加相关热搜词、优化该类休眠词。
Ⅵ三、账户诊断案例
Ⅶ第一步：检查账户结构
Ⅷ地域混投，未区分出重点业务区。
Ⅸ目前账户均价控制的较好，但检索量有一定波动趋势，未分时段单独出价投放，增加竞争力。
Ⅹ客户业务多，建议分设备、分账户投放，详细监控数据，方便数据优化。例如分设备后，针对关键词“家装乳胶漆”PC点击率.%、无线点击率.%，在保持无线点击率不变，优化提升PC点击率，提升整体CTR。
㈠当前关键词词性分类应再精细化，同意推广组内包含品牌、长尾等不同词性关键词。
㈡通用词匹配过窄，流量小。
㈢按照词性进行关键词推广组划分，单独为不同词类需求提供高匹配创意，提高关键词的相关性；每个关键词设置独立的URL；结合统计软件的搜索词和访问来源可实现“搜索词和关键词”的一一对应，提高整体关键词的优化。
㈣针对通用词，使用新匹配方式精确包含、同义包含、核心包含。有效的控制均价的同时，适当拓宽流量。
㈤创意层级整体排名较好，但内容需做改进。
㈥创意的相关性：需加强充分体现与关键词的需求（例：加盟词匹配加盟优势和品牌回报收益。
㈦丰富各端口设备展现样式，尽可能全面覆盖搜索人群，标题与内容展示完整，提高吸引力度。
㈧经过以上三个层级的优化改善，周数据对比来看，数据趋势发展良好，展示数.万提升至.万，点击率.%提升至.%，均价最高.，行业均价为.，表现较好。
㈨今天针对涂料行业，小编针对整体互联网布局，就分享到此，有任何疑问，欢迎评论区留言。