⑴真人秀看腻了？别怕，机器人综艺来了。
⑵浙江卫视《铁甲雄心》，由李连杰发起，已于月日率先开战；爱奇艺和优酷两家对垒的重磅网综——《机器人争霸》VS《这！就是铁甲》也于本周争相官宣，前者Angelababy、李晨、盛一伦、林更新、赵立新五人成团，后者郑爽、吴尊、张一山和神秘嘉宾摆开阵容。
⑶继街舞血拼之后，机器人格斗节目再度上演近身搏斗。虽然业界都看好这一类型的爆款潜力，但N箭齐发的同质竞争下，脱颖而出的只能是极少数，其余则难逃炮灰命运，广告主的“押宝”风险不可谓不高。
⑷而从昨天《这！就是铁甲》在优酷春集综艺新品先鉴会上的发布情况来看，这档节目似乎特别得金主们“恩宠”：活动现场，郑爽、吴尊、张一山现身，正式成为《这！就是铁甲》的战队经理人，众多品牌纷纷询问项目的广告资源情况。
⑸《这！就是铁甲》有什么魔力？为何能在一大批同类节目中脱颖而出，获得如此积极的市场反馈？综合多方信息，笔者认为或许有这样四个原因。
⑹高话题高流量高人气明星
⑺助力机甲文化轰开大众流行
⑻机器人格斗赛在国外已经风靡几十年。它起源于年的美国加州，接着席卷全球，目前已有超过个国家开展机器人格斗赛事。而在中国，这种文化尚未大规模爆发——职业化赛事是近两三年才兴起的，当然势头很猛地说——战队数量已经达到多支，一大批成熟的中国机械师迅速崛起。
⑼从小众的狂欢到大众的流行，机甲文化需要强有力的布道者——明星。
⑽纵观《这！就是铁甲》业已公布的经理人阵容，可以说是非常能撬动年轻群体了：
⑾“狮子座少女”郑爽，天生热搜体质，一年能登陆热搜榜单次。昨天她带伤出席《这！就是铁甲》的发布，毫不意外地又成了话题。这种巨大的带量能力力赛过千军万马，节目播出时定然不愁话题性。
⑿因为前一天撞到柜角，眼睛受伤，郑爽是贴着纱布登台的。女艺人大都非常在意形象，但郑爽说：“为了表示尊重，还是来了。”
⒀“铁血鲜肉”张一山，这两年因为在《春风十里不如你》、《柒个我》等热播剧中的精湛表演而人气飙升，一下跻身国民老公行列；而且他个性古灵精怪，不按套路出牌，“我的机器人要跑得快，能把别（的机器人跑没电了也算赢啊”，肯定能给节目带来意外惊喜。
⒁张一山画的他心中理想的机器人。把机器人设计成“山”型，也只有他能想到了。
⒂“国际暖男”吴尊：多年前他凭借盛世美颜就俘获了万千少女的心，如今成为全能奶爸后更是魅力值Max，好评更胜从前。
⒃节目有情感有温度有人性
⒄正能量价值观引发年轻人共情
⒅说起机器人，大家的第一反应往往是热血、激情等“男性向”词汇。
⒆实际情况却并非如此。年，美、英两国同时复播机器人格斗节目《BattleBots》和《Robot Wars》，收视率都是同时段第一名；国内数据也显示，科技类综艺的年龄集中在有创造力的年轻一族，而且女性人群竟然超过男性，占比%。
⒇汇聚支全球精英战队，一群年轻人在这段历程中战胜自己超越自己、战胜对手超越对手、甚至战胜机器超越机器，有欢笑、有泪水、有失去、有得到，最终实现从zero到 hero的完美蜕变。《这！就是铁甲》的负责人、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚认为，这是一档充满温度、情感和人性的节目，承载的是一代年轻人不懈奋斗、实现梦想的史诗级神话，一定会引发他们的共情。
⒈大优酷大文娱大阿里
⒉大宣发集结顶级资源造声势
⒊前面我们从节目层面分析了《这！就是铁甲》可能会炸的原因，不过“酒香也怕巷子深”，美好内容还需要宣发的助攻，才能大行于天下。
⒋背靠阿里，优酷的宣发优势称得上“陈独秀”了。过去一年，它横向上打通阿里内部生态资源，纵向上联动制作方、出品方、品牌方等产业链各环节，汇聚多方力量创新运营，制造了《三生三世十里桃花》的十里桃林地铁、《春风十里不如你》秋水誓、淘宝搜《白夜追凶》与潘粤明face time等全网热议的话题，形成文化潮流。
⒌作为优酷今年主打的超级网综，《这！就是铁甲》的推广资源堪称顶配了。一般节目有的资源“铁甲”都有，一般综艺没有的资源“铁甲”也有！阿里大文娱、淘系电商将合力出击，集结阿里全域媒体的宣发资源，让玩家、看客、品牌齐聚一堂，共享这场机器风暴。
⒍数据赋能生态赋能新零售赋能
⒎内容全域营销实现价值最大化
⒏综艺赞助费用日益高企，如何通过整合营销将其价值最大化，一直是让广告主伤脑筋的问题。毕竟以往业界所谓的整合，多被嘲笑为“PPT的整合”。而现在，优酷有望解决该痛点。
⒐这一切要从去年月的一项业务调整说起，阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪宣布，阿里妈妈原有的品牌业务和优酷广告商业部分整合，成为阿里妈妈一个新的业务单元——全域媒体业务中心，由林文威（花名烨阳出任总经理。
⒑电商和文娱内容相互打通，整合后的商业化团队可以从数据赋能、生态赋能、形式创新、线下联动等四个维度重新定义品牌内容营销，为品牌提供更高效、更全面的全域营销服务。
⒒目前优酷为《这！就是铁甲》的品牌主定制推出了“铁甲领养”和“大片金装”两个资源宝箱，前者将会赠给新增下单的第一个广告主，品牌将获得一支实力铁甲战队的免费领养权，资源价值万；“大片金装”资源价值高达万，包括了在先导片的剧情中深度植入，以及适当的品牌LOGO、产品露出。
⒓据悉《这！就是铁甲》即将上线，它会成功掀起下一场年轻人文化的风暴吗？我们届时见分晓。